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第二届上海品牌发展论坛

作者:lpl比赛竞猜投注 来源:lol比赛押注 时间:2022-10-03 05:57:17

  各位领导、嘉宾大家上午好,上海品牌发展论坛即将开始,有请上海市知识产权联席会议秘书长、市知识产权局局长吕国强先生主持本场的开幕式。

  尊敬的各位领导,女士们、先生们,各位来宾大家上午好! “第一届中国(上海)国际技术进出易会”知识产权主题日由上海市知识产权局、上海市经济和信息化委员会,上海社会科学院联合主办。本届论坛得到了上海市知识产权联席会议办公室、上海市品牌建设工作联席会议办公室、长江三角洲城市经济协调会办公室的支持,新华社上海分社作为特别支持单位。国家知识产权局马维野司长,中华商标协会副会长安青虎,上海社会科学院副院长、法学研究所所长叶青,市国防科工办副主任李明福,上海社会科学院副院长、上海品牌发展研究中心主任谢京辉,上海社会科学院经济研究所所长左学金,新华社上海分社副社长叶国标。出席今天论坛的还有来自市知识产权联席会议的领导,有关行业协会的领导,让我们对上述领导和嘉宾出席今天我们的论坛表示热烈的欢迎。 首先进入第一单元的第一个议程:领导致辞。先请国家知识产权局的马维野司长致辞。大家欢迎!

  各位专家、来宾,女士们、先生们,大家上午好,上海市知识产权局、上海市经济和信息化委员会和上海市社会科学院在这里联合举办品牌发展与知识产权为主题的上海第二届上海品牌发展论坛,我代表国家知识产权局对论坛的召开表示热烈的祝贺。 品牌是一个国家综合实力的体现,随着现代技术的不断进步和经济全球化的步伐不断加快,世界经济已经从产品竞争时代过度到品牌竞争时代。品牌已经成为一个国家经济实力和国际竞争力的标志,企业需要塑造品牌,产业发展同样需要打造品牌,城市发展也离不开品牌,发展品牌经济实施品牌战略,推进企业品牌建设和城市整体品牌建设,是 提升城市竞争力的重要举措。 我国十二五发展规划纲要明确提出,要推动我国自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的企业,2011年7月,国家知识产权局会同国家发改委、国资委、农业部、国家旅游委等7个部门研究制定并印发了《关于加强品牌建设的指导意见》,要求加强品牌建设应围绕深入贯彻落实科学发展观,加快转变经济发展方式,全面实施国家知识产权战略为指导思想,可见实施知识产权战略加强自主品牌建设,是优化的资源配置,提升产品竞争力,促进企业做强作大的必然要求,也是促使品牌产品集聚,不断提升城市核心竞争力的现实选择。

  当前,上海正处在创新驱动转型发展的关键时期,如何通过实施知识产权战略促进上海品牌经济建设,实现上海转变发展,建设上海创新型城市这是值得进一步的思考和探讨的。 随着品牌产品知识技术的增加,各国对知识产权的增强,知识产权对品牌建设的作用越来越大,企业要想在日益激烈的市场竞争当中获得更大的生存空间和竞争能力,就必须适应品牌竞争时代的要求,实施自主知识产权的发展战略,品牌战略的实施离不开知识产权保护,发展品牌经济,需要品牌创新,一方面立足自主创新,构建品牌的自主创新体系,强调品牌建设基础,不断提高创新技术,引进消化吸收再引进的能力,开发具有知识产权新产品新技术,增强品牌的活力。另一方面强化知识产权保护优化品牌成长环境,加大打击侵犯知识产权和假冒伪劣侵犯知识产权违法行为的力度,品牌保护面临的新问题,建立健全品牌保护制度,为品牌企业的发展保驾护航。

  目前我国缺少具有竞争力的自主品牌,一直以来是中国品牌格局的现状,现阶段,我国实施品牌战略,已经进入新的发展时期,要加快推进中国品牌走向国际。在刚刚结束的第15届上海汽车工业展览会上,不少品牌展示了战略转型,实现了自主品牌的创新能力,第一届中国(上海)国际技术进出易会盛大开幕,这是一次国内外先进技术展示、交流、交易的盛会,中国自主研发的最新高新技术成果也大放异彩,上海的品牌发展具有深厚的历史文化积淀。我相信在上海市委市政府的大力支持下,经过全社会的共同努力,一定可以把上海建设成为品牌孵化培育中心和品牌交易中心,成为全国乃至于全球的品牌之都,最后预祝本次论坛取得圆满成功。谢谢。

  下面,进入第一单元的第二个议程:请上海市社会科学院副院长、上海品牌发展研究中心的主任谢京辉发布2012《上海品牌发展报告》。大家欢迎!

  各位领导、专家、学者、企业家,来宾们大家上午好!非常荣幸跟大家报告一下《上海品牌发展报告2012版》,在座的手上都有这个版本了,所以我这里简要的跟大家报告一下报告当中主要的内容和观点。 由上海市知识产权局、上海市经济和信息化委员会和上海社会科学院联合主办的上海品牌发展论坛上,《2012上海品牌发展报告》正式发布。该报告以“品牌与创新”为主题,着重关注城市创新、知识产权与品牌建设这三者之间的良性互动,包括城市与品牌、上海品牌发展概况、品牌与专利、品牌与商标、品牌与消费、品牌与园区、品牌与文化、品牌与时尚等几个主要部分,深入反映了上海在2012年品牌建设中所取得的成就,及其未来在国际品牌城市建设中所面临的任务,并对上海力争成为国内外品牌集聚与孵化中心,持续提升城市价值空间进行探讨。该报告由上海品牌发展研究中心和上海东方品牌文化发展促进中心编写,在编写中得到了上海市知识产权联席会议办公室、上海市品牌建设工作联席会议办公室的大力支持。

  该报告着重梳理了品牌在城市发展中的地位与作用,指出品牌已深刻地影响了城市发展进程,并在全球化背景下成为城市综合竞争力的象征,是后工业化城市发展的标志。近年来,上海持续推进城市品牌建设,极大地激发了城市创新活力。本报告引用了国外对全球城市创新能力的最新研究成果,根据英国拉夫堡大学“全球化与世界城市”研究组(GaWC)排名,上海已处于世界城市等级前9名。澳大利亚的咨询公司2Thinknow于2010年发布的《全球创新城市指数》表明上海位列第24名。上海在世界城市排名中不断靠前,但显然与欧美等发达国家的城市品牌力尚有不小差距。在国内,上海创新力排名则最为靠前,处于引领状态,但国内其他城市的品牌力正快速提高,对上海城市品牌建设形成不小压力,这种压力正呈增大趋势。 该报告又扼要梳理了上海在2012年品牌建设中所取得的成绩,指出加强品牌建设是上海城市转型、产业升级,提高价值空间的必然选择。2012年上海GDP总量首次跃过2万亿元大关,增速为7.5%,明显低于其他城市增速。上海增长率下滑的趋势特征十分明显, 本报告扼要梳理了上海在2012年品牌建设中所取得的成绩,着重指出加强品牌建设是上海城市转型、产业升级,提高价值空间的必然选择。2012年上海GDP总量首次跃过2万亿大关,增速为7.5%,明显低于其他省市增速。上海增长率下滑的趋势特征十分明显。并且在未来一段时间内,随着城市产业转型,如果缺乏强有力的新兴产业支撑,或者产业价值空间的有力提升,这一下滑的态势还将持续。对此,2012年,上海围绕城市转型,加速推进自主品牌建设,成立了上海市品牌建设工作联席会议,上海市政府专门出台了《关于本市加强品牌建设的若干意见》的文件,明确上海在“十二五”期间,滚动培育和扶持一批注册在本市的品牌发展,努力形成一批国内外知名品牌,将上海建设成为国内重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心,对有效提升上海经济运行质量,促进产业转型升级,提高城市经济价值空间和综合竞争力具有重大影响和长远意义。

  2012年,上海品牌建设无疑迈上了一个崭新台阶,一是在GDP中所占份额呈上升态势。二是对产业发展具有导向性作用,反映了上海产业结构调整方向。上海名牌的产品类主要集中在机电设备、食品加工、农产品及加工、轻工、建材等五大行业,五个行业占产品类的78.7%, 其中机电类产品占26.8%;服务类主要集中在旅游、商业零售、现代物流、信息服务和餐饮业等五大行业,其名牌数量均分别超过10项。三是部分传统文化品牌变化较大,如电影品牌原创力、图书出版品牌相继趋弱,新兴文化品牌茁壮成长,例如会展品牌全国领先。四是在畅销品牌中,主要涉及家电、服饰、食品、保健品、化妆品和日用品等数十大类,其中国内品牌数量占50.8%,外资品牌数量占49.2%,可谓势均力敌,进口品牌呈现多品类、多层次和全方位发展趋势,上海本土时尚类品牌快速崛起。五是园区品牌主要有工业园区品牌、服务业园区品牌和文化创意产业园区品牌,有的品牌园区具有综合性特征。六是上海对国内外品牌企业的集聚能力持续上升。截至2011年底,上海外商累计在沪设立投资性公司达240家,跨国公司地区总部353家,外资研发中心334家,外资总部经济机构总数达到927家。 2012年,上海品牌工作力度进一步加大,知识产权工作成绩显著,《上海知识产权战略纲要(2011-2020年)》正式颁布,提出力争到2020年把上海建设成为“创新要素集聚、保护制度完备、服务体系健全、高端人才汇聚”的亚洲太平洋地区知识产权中心城市的总体目标,全面提升上海知识产权创造、运用、保护和管理能力,使上海品牌建设获得了更加强大的动力。2012年5月1日《上海市著名商标与认定与保护条例》正式施行。2012年上海商标申请件数达91867件,商标注册件数达59679件,商标有效注册量达316442件。上海老字号认定工作正式开始,为打造自主品牌奠定了坚实的内涵性基础;市区两级政府对品牌的奖励政策已基本形成,品牌发展的制度环境、推进机制得到持续完善和规范,确立了一批重点扶持的本土品牌企业等。

  该报告指出,与上海着力打造成为国际化大都市,在更高水平上参与全球竞争,提高区域辐射力的要求来说,上海品牌建设仍任重道远,机遇与挑战并存,品牌建设能力亟需提高与改善,主要有五个方面:一是上海在全面参与全球化竞争中,推进城市品牌建设的可操作的政策工具的制订与运用水平亟需提高,特别需要持续发力。二是上海企业在挖掘城市品牌文化与企业品牌文化的能力,即塑造城市品牌和企业品牌灵魂方面的能力亟需提高。三是随着上海企业品牌的全球战略的实施,上海企业品牌的社会责任意识、“诚信为本”意识亟需提高。四是上海品牌的核心技术创新能力与应用能力亟需提高。五是上海在培育民营企业品牌的环境亟需改善,上海在大力引进世界著名品牌的同时,应着力培育上海自主品牌,特别是有特色的上海民营企业品牌。上海民营企业品牌弱,则上海经济可持续发展能力弱。从入选500强的企业数看,虽然上海位居北京之后,在全国排名第二,但上海企业占全国的比重仅有6.8%,与上海建设“四个中心”的地位并不相称。 该报告针对以上个五方面,提出三大对策性建议。一是上海必须进一步解放思想,突破体制机制约束,尽快整合现有资源形成新框架,在更高层面上成立上海品牌建设推进委员会,全面推进上海经济品牌、社会品牌和文化品牌的建设,并制订上海品牌发展的中长期规划。二是以上海经济类品牌建设为重点,将以往自主品牌建设专项资金扶持项目,由直接补助品牌企业为主,转向大力扶持社会性的品牌宣传、研究、教育和品牌公共服务平台,在更高水平上夯实上海品牌建设的基础性工作。三是切实发挥上海参与国际竞争的品牌优势。各企业在实施品牌战略中,相互依托共同参与,形成合力,在推动上海城市创新、转型发展中,确立起上海品牌建设的“世界高度”,使“上海品牌”成为全球经济一体化进程中一支不可或缺的重要力量。谢谢大家。

  下面请上海市漕河泾新兴技术开发区发展总公司董事长刘家平先生代表相关企业宣读成立上海品牌企业联盟的倡议书。

  实施品牌战略 培育自主品牌,推动上海创新驱动、转型发展。发起成立上海品牌企业联盟的倡议书。 为深入贯彻党的“十八大”精神,落实上海市委、市政府提出的“创新驱动、转型发展”的要求,集聚政府、企业、社会等各方力量,进一步做大做强上海自主品牌,促进上海经济健康发展,上海市漕河泾新兴技术开发区发展总公司代表荣获2012年度上海“十大品牌”和“十大品牌领军人物”的20家企业,共同倡议发起成立“上海品牌企业联盟”。我们郑重倡议: 一、品牌是企业的核心价值,是城市的重要资源。我们要联合广大企业认真实施知识产权战略和品牌战略,切实增强品牌意识,认真做好品牌培育、发展、管理和保护工作,提高品牌运作能力,为推进上海品牌建设做出应有的贡献。 二、品牌建设是上海经济和企业经济创新驱动、转型发展的重要抓手。我们要充分发挥品牌在发展经济中心的重要作用,在政府和社会的支持下,发挥各自在行业中的优势,努力提升自主品牌的价值,实现从低附加值的产品制造向高附加值的品牌创新转型,进一步提高上海企业的竞争优势和上海城市的综合竞争力。

  三、积极履行社会责任。企业品牌建设需要良好的政策环境、社会环境和市场环境。对此,我们要切实增强企业的社会责任,不但在慈善、公益事业上多做贡献,更要在社会品牌建设中发挥积极作用,为建设上海品牌中心奉献力量。 四、发挥企业在品牌建设的主体作用,努力做大做强自主品牌。我们要不断加大品牌的投入,努力提高自主品牌的产品质量与服务水平,提升品牌的科研能力,丰富品牌内涵和文化底蕴,努力打造一批市场影响力大、竞争力强、附加值高的具有核心知识产权的国际知名品牌。 五、积极实施“走出去”的国际化品牌战略。我们要在品牌建设中加强对外交流与合作,加快推动自主品牌的海外拓展,提高自主品牌出口比例,扩大自主品牌在全球市场的占有率,积极做好自主品牌的海外注册,制止海外品牌被抢注和市场假冒侵权行为,有效维护企业利益。 让我们携起手来,大力推进上海品牌战略的实施,为加强上海自主品牌建设,加快亚太知识产权中心城市和上海品牌中心的建设做出应有的贡献!

  谢谢刘家平董事长,今天的开幕式三项议程全部结束了,下面进入主题演讲的单元。请下一单元的主持人和嘉宾上台。

  第二单元现在开始,各位领导、专家、学者、企业家、来宾,大家上午好! 为贯彻落实知识产权和品牌发展战略,深入探讨知识产权保护与品牌建设及其对创新驱动和转型发展的促进与支撑作用,今天,在“第一届中国(上海)国际技术进出易会”知识产权主题日之时,由上海市知识产权局、上海市经济和信息化委员会,上海社会科学院联合主办以“品牌发展与知识产权”为主题的上海品牌发展论坛进入第二单元的议程。将有6位来自政府、行业协会、媒体、企业、研究机构的的专家和领导,围绕“品牌发展与知识产权”的主题作主旨演讲。 首先请出第一位演讲者-上海市知识产权局吕国强局长。他演讲的题目是《实施知识产权战略,建设亚太IP中心城市》。大家欢迎!

  我发言的题目是“实施知识产权战略,努力把上海打造成亚洲太平洋地区知识产权的中心城市”。 我想围绕着我今天演讲的这个题目从两个方面来介绍。第一个方面,是要把握全球知识产权发展新的趋势。大家知道,在创新急剧爆发,新兴产业加速成长的时代背景下,传统的知识产权制度正在受到挑战,知识产权的保护范围在不断的扩大,知识产权的保护标准在不断的提高,一体化趋势在逐步的形成。 另外,知识产权作为衡量区域自主创新能力的重要指标,已经成为国家发展的战略性资源和国家竞争力的核心要素,根据世界知识产权组织统计的相关数据表明,全球的创新活动正在从北美、欧洲向亚洲转移,发展中国家创新活动增长迅速,需求市场也逐步的向亚太地区,特别是亚洲转移。形成这种转移的主要原因,我认为主要有三个方面。

  第一,随着经济以及科技的发展,在越来越多的领域发生了地域转移,不断创造新的经济增长点,同时,传统经济增长领域表现平平,在亚洲地区,中国、韩国等新兴经济体在一定程度上对于知识产权运用和采用WIPO全球体系,获取知识产权的服务持续增长。 第二,国际专利的布局逐步向更广的范围扩展。国际专利申请体现了市场全球化。 第三,形成了创新共识,越来越多的国家和越来越多的人已经认识到创新是经济腾飞的基础,这就导致了对研发投资的不断增加。同样,主要经济体为提升创新环境实施了知识产权战略,知识产权掌握着创新的经济价值,它的成果成功实现了商业价值,提供了良好的环境保障。 改革开放30年来,特别是国家知识产权战略纲要颁布实施以来,中国的知识产权事业发展已经取得了巨大的成就和丰硕的成果,经过30多年的努力,我们已经形成了一套既跟国际接轨,又有中国特色的知识产权的立法、司法和行政的管理模式,中国在全球知识产权领域的影响力是在不断的提升。

  这里我可以向大家报告一个数据,根据世界知识产权组织提供的数据,2011年全球专利的申请总量是214万,在这些专利申请总量当中来自中国国家知识产权局受理的专利量达到52万。第二个数据,2011年全球的申请量是67万件,而来自中国的申请就达到58万件。第三个数据是外观设计,全球2011年外观设计的申请总量是77万件,其中来自中国的占25万件。第四个数据是商标方面,2011年全球商标的申请量是420万件,其中来自中国的申请量达到了140多万件,这些数据表明中国已经成为一个知识产权申请大国,对于全球的创新,对于全球的知识产权申请产生了重大影响。但是一些发达国家,仍然对于我国的知识产权保护指手划脚,制造麻烦,面对挑战和压力,我们中国应当更积极的去参与国际知识产权游戏规则的制定,更多的是去向世界宣传中国知识产权保护的模式和成功经验,实现从知识产权的大国向强国的转变。我们应当清醒的看到,虽然中国已经成为一个知识产权的申请大国,但是在品牌,在知识产权的质量方面,在一些核心技术领域,我们跟西方国家,特别是一些发达国家还有着很大的差距,还有很长的路要走。

  这里我也可以给大家提几个数据,根据世界知识产权组织提供的相关数据,2012年全球国际专利的申请量即PCT的申请达到了19万件,在这些PCT的申请当中中国只占1.8万件,排在全球的第四位,占了全球申请量的9.6%。而美国和日本两个国家PCT相加占全球将近50%。 第二个数据就是马德里商标体系,即国际商标的注册,2012年全球通过马德里商标体系注册的国际商标是4.4万件,比2011年又增长了4.1%,在这个4.4万件国际商标注册当中,我们中国只有2179件,在全球的排位是第7位,而法国、德国、美国三个国家,他们在品牌方面在马德里商标申请方面三个国家相加占了全球将近40%。这个数据表明我们在品牌,我们在知识产权的国际申请方面,我们跟一些西方发达国家,跟一些西方的品牌企业还有很大的差距。 我们应当看到这种差距,承认这种差距,基于整个国际知识产权发展这么一个新的趋势,我们上海在新的一轮知识产权事业发展当中,我们出台了《2011年-2020年十年的知识产权纲要》,这个纲要去年7月份是经过市政府的批准,是以市政府的名义正式下发,这个战略目标成为我们未来上海知识产权发展一个新的战略目标。我们将在国家知识产权局,国家版权局,国家商标局等相关部门的支持和指导下,进一步加强与世界知识产权组织等国际组织的交流和合作,争取使更多的国际组织的分支机构和重大项目在上海落户。这是我今天发言的第一部分。

  第二部分,积极实施知识产权战略,努力加快建设亚太知识产权中心城市。在上海新的一轮知识产权战略纲要当中,我们提出了“要把上海打造成亚洲太平洋地区知识产权中心”的这么一个战略目标,当前,上海正处在创新驱动转型发展的关键时期,做好知识产权工作已经成为新一轮发展当中抢占科技发展制高点、参与国际竞争的关键,因此,我们要紧紧抓住新科技革命和全球产业变革步伐加快的机遇,紧紧抓住上海开放“先行先试”和后世博的机遇,积极的实施新一轮地方知识产权战略,全面推进创新型城市的建设。 在新的一轮知识产权战略纲要当中,围绕着品牌建设,围绕着亚太中心城市战略目标的建设,我们提出未来十年上海在专利在商标在版权以及在集成电路图设计、植物新品种、传统知识、民间文艺等知识产权保护和开发的一些设想,为了完成这些目标,我们要进一步的激发创新活力,强化企业作为技术创新主体的地位,大幅度提升关键产业和核心领域知识产权的拥有量和国际知识产权的拥有量,确实提升企业的知识产权竞争力和自主创新能力。

  第二要积极的促进知识产权的转化运用,创新知识产权转移转化的形式,充分发挥知识产权在经济转型发展过程当中的作用,大力开发和运用知识产权资源,以市场需求和社会民生为导向,加快知识产权的实施和转化,促进知识产权的产业化和商用化,推进知识产权的价值实现。 第三我们要进一步完善服务体系,加强知识产权信息、交易、投融资公共服务平台建设,提高知识产权公共服务能力,大力发展知识产权的服务业,完善知识产权投融资政策,积极开展与知识产权相关的金融产品的创新,推进知识产权与金融服务业和高技术服务业的高度融合。 第四要进一步优化上海知识产权的保护环境,弘扬尊重知识、崇尚创新、诚信守法的知识产权理念,加强知识产权司法和行政保护,降低知识产权的维权成本,形成多元化的知识产权,解决纠纷机制,积极的探索建立知识产权保护的长效机制,不断提升全社会的知识产权意识,营造良好的知识产权的保护环境。 谢谢。

  第二位演讲者:上海市国防科工办副主任李明福。他演讲的题目是《上海品牌建设的机遇与挑战》。大家欢迎!

  尊敬的马维野司长,各位领导、来宾,同志们,大家上午好! 很高兴参加第二届上海品牌发展论坛,下面就上海品牌发展的机遇和挑战同大家做一个分享,我的报告分四个方面。 第一,上海品牌建设的背景情况。品牌是一个内涵丰富的概念,对于消费者来说,它传递了对于产品和服务水平的认知信息,对于企业来说,它代表了研发、生产、销售、质量、信用等各个方面的综合实力,是企业非常宝贵的无形资产。过去上海是中国品牌的摇篮,许多老的品牌从这里诞生,如老凤祥金银饰品,双妹化妆品、上海手表等等。历史上上海是我国轻工业和纺织业的摇篮重镇,曾经集聚了国内近90%的注册商标。随着改革开放不断深化,沿海省市纷纷依靠出口制造发展各自的产业,造就了一批新兴的自主品牌,加入世贸组织以后,外国品牌注入进入国内市场,来自国内外的竞争使得上海品牌的状况出现了分化,以消费品为例,一是品牌主体多元化,有的国有控股、有的是集体所有、有的转让给民营或者是外资企业。二是品牌发展不平衡,一些品牌得到了发展壮大,有一些品牌市场影响力一般,还有一些品牌雪藏消失。现在上海品牌不再是一个简单的制造概念,上海已经成为本地品牌,外地品牌和国外品牌同台竞技的舞台,正在努力打造成为品牌孵化培育,集聚辐射和交易运作的市场制高点,一大批外省市和外国企业将研发设计和营销逐步转入上海,利用上海的区位、人才、信息等优势,为品牌的进一步提升打开空间。还有一批新创立的品牌企业,依托上海广泛的消费市场逐渐成长。 可以看到,从过去到现在,上海始终是我国品牌发展的高地,品牌对上海来说,不仅标志着产业的竞争力水平,也是城市形象的直观表现,加强品牌建设是上海实现创新驱动、转型发展的重要举措。

  第二,上海品牌建设的三大机遇,上海推进品牌建设,至少有三大机遇。一是产业转型升级的机遇。国际金融危机已经有6年了,导致危机的深层次的问题尚未解决,世界经济增长动力仍然不足。另一方面东部地区原材料、劳动力、融资等成本不断上升,转移步伐不断加快,企业利润和生存的空间进一步的被压缩,来自国内外的压力对于加快转变经济发展方式提出了更加迫切的要求。国际经验表明,品牌引领是实现产业转型升级一条可行的途径,以品牌效益较为明显的纺织服装行业为主,一些国内品牌的服装只能卖了几百元,而同样的国外品牌服装就能卖到千元。从事成衣制造业,加入设计和品牌营销就叫时尚产业,传统制造业加上新的模式就是先进制造业了。产业转型升级新的要求,对于我们发展品牌经济提供现实的机遇。 二市场成长的机遇,上海正在加快建设四个中心和社会主义现代化国际大都市,但在这样一个国际化的舞台上,占据中国消费主要是国外品牌,而上海品牌少之又少。同时还看到大量的消费者到境外采购国外的商品,2012年上海市民在境外的消费就超过了530亿元,这其中国内外市场悬乎价差是重要的原因。过去往往崇尚国外的品牌,但是现在随着居民收入的逐步提升,上海人均GDP已经达到中等发达国家的水平,在这样的情况下人们追求个性的张扬,对于国内品牌越来越青睐,相反国外品牌的光环效应正在逐步的下滑。通过一定时间的积累,这样一个庞大的市场中,一定会孕育出一批国内本土品牌。 三政策推进,十二五规划纲要提出,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的企业,为贯彻党的十八大精神,要实施工业质量品牌提升专项行动,重点提升企业品牌培育的能力。市委市政府高度重视品牌建设工作,市知识产权局,市商委、市工商局、市质监局相关部门已经在环境营造、企业培育方面已经做了工作,取得一定的成绩,为了进一步统筹相关工作,提升企业品牌竞争力,2012年成立了由市经信委、市知识产权局等十几个市有关部门组成的上海品牌建设工作联席会议,9月28日召开了上海市品牌建设工作联席会议,发布关于本市加强品牌建设的若干意见,以企业为主体,以政策为引导的推进原则,明确形成一批国内外的知名品牌和将上海建设成为国内重要的品牌孵化培育中心,品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心的推进目标,出台了16项政策措施。根据若干意见的精神,相关部门已经着手在企业引导,品牌服务体系建设,商业环境打造,知识产权保护,上海品牌宣传推广,推进技术建设等方面积极的在开展工作。

  第三,上海品牌建设的两大挑战。一如何适应经济发展方式的转变,加强企业品牌管理的能力。我国正处于工业大国向工业强国的转变过程当中,与此同时,随着生活水平不断提高,人们消费观念也在不断发生变化,过去企业以生产为核心,主要关注产品的功能,追求经济规模和厂房设备等有形资产的投入,很多行业都出现了产能过剩的情况。现在经济发展模式开始从扩大规模向提高质量和效益转变,更加注重人、知识产权、创意设计、商业模式等无形资产的投入,讲求以质取胜。在上海这样一个国际化大都市中,企业如何适应这种发展方式的转变,如何从产品过剩过度到品牌经济,不断加强品牌管理的投入,更好的满足市场高度细分下的消费者的个性化的需求,是我们面临的一个挑战。 二如何进一步改善市场的环境。知识产权保护方面,当前我国还没有形成充分尊重知识产权的文化,市场上山寨、假冒等问题,还比较严重,比如最近出现了各种名称的大白兔奶糖,不利于品牌发展。另外,如佰草集,虽然已经走进法国巴黎香榭丽舍大街,但是在本市进入大商场还是遇到了一些问题,如何构建有利于品牌发展的良好环境,是我们面临的第二个挑战。

  第四,围绕若干意见,做好三个聚焦,第一聚焦重点,加强服务引导,市品牌联席会议已经确定了首批23个突出品牌予以跟踪关注,本市还有14家企业被公信部认为是品牌培育企业,加强品牌培育管理的实施,相关部门开展中国驰名商标、上海市著名商标、上海名牌中华老字号的评价工作,加大品牌支持的力度。 第二聚焦政策,加强环境营造。通过上海市加快自主品牌建设等专项资金,为企业提高品牌建设能力和品牌公共服务平台建设等项目提供支持。通过深化营改增试点,使品牌企业在创意设计、品牌营销投入等方面享受增值税抵扣。通过优化自主品牌商业环境,加强知识产权保护力度和信用体系建设等工作,营造品牌发展的良好环境。 第三聚焦平台,加强品牌宣传推广。立足于提升上海品牌的整体形象。通过设计之周的活动、工博会、中华老字号博览会、上海时装周等不断扩大上海品牌影响力。比如第三届轻工新品名品展示展销会,吸引了130多家品牌企业,展出产品近2万多件,参展观众达到6万多人。 企业是品牌建设的主体,希望我们的企业把握主题,充分发挥品牌建设的主体,积极加入到品牌建设的工作当中来。谢谢大家。

  第三位演讲者:中华商标协会副会长、国家商标局原局长安青虎。演讲的题目是《品牌与知识产权》。大家欢迎!

  女士们、先生们,大家上午好! 很高兴能有机会参加第二届上海品牌发展论坛。论坛的主题是“品牌发展与知识产权”,主办方给我的建议演讲题目是品牌与知识产权的关系,这是一个很有趣又似乎有点复杂的题目。我愿意和大家共同探讨一下。 探讨品牌与知识产权的关系,首先弄清楚什么是“品牌”,什么是“知识产权”。第一知识产权的范围,关于知识产权公约分为两类,一类是单项公约,一类多项公约,目标世界上设定确定知识产权的公约主要有三个,一个是《保护工业产权巴黎公约》、《建立世界知识产权组织公约》、《与贸易有关的知识产权协定》。 我国知识产权战略纲要也对知识产权的范围做出过规定,《保护工业产权巴黎公约》1883年,规定工业产权的保护对象为专利、实用新型、外观设计、商标、服务标记、厂商名称、货源标记或者原产地名称,制止不正当的竞争发生。 《建立世界知识产权组织公约》,规定包括文学、艺术和科学作品的权利,关于表演艺术家的演出、录音和广播的权利。关于人们努力在一切领域的发明的权利。关于科学发现的权利。关于工业品式样的权利。关于商标、服务商标、厂商名称和标记的权利。关于制止不正当竞争的权利。

  《与贸易有关的知识产权协定》,规定知识产权是指版权与有关权,商标、地理标志、工业品外观设计、专利、集成的电路布图设计。 《国家知识产权战略纲要》,列入专项任务的知识产权,专利、商标、版权、商业秘密、植物新品种,特定领域知识产权,(地理标志、遗传资源、传统知识、民间文艺、集成电路布图设计),国防知识产权。 品牌与知识产权的关联。党和国家的重要文件中经常提及品牌,为什么党和国家一些重要的文件谈及知识产权或者出口竞争力总是会提起品牌,《国民经济和社会发展十二五规划纲要》,《中国对外贸易白皮书》。目前中国对外贸易发展还存在不均衡、不协调、不可持续的问题,突出表现在竞争力还不强、自有知识产权和自有品牌所占比重不大。党的十八大报告指出,要形成有技术、品牌、质量为核心的竞争优势。努力自主知识产权和自主品牌产品出口,提高出口产品质量档次及附加值。此外虽然国家知识产权战略纲要所规定的7类知识产权中没有品牌,但是纲要却在战略目标、专项任务、战略措施等内容当中提起品牌,或许品牌与知识产权之间存在着某种联系。

  第二,品牌与知识产权的关联。在国家知识产权战略纲要当中,前面提到纲要列为专项任务的知识产权分为7类,专利、商标、版权、商业秘密、植物新品种,特定领域知识产权(地理标志、遗传资源、传统知识、民间文艺、集成电路布图设计)、国防知识产权。战略目标,自主知识产权水平大幅度提高,拥有量净增加、本国申请人发明专利年度授权量进入世界前列,对外专利申请大幅度增加,培育一批国际知名品牌。核心版权产业产值占国内生产总值的比重明显提高。拥有一批优良植物新品种和高水平集成电路布图设计。商业秘密、地理标志、遗传资源、传统知识和民间文艺等得到有效保护与合理应用。如果将此目标当中特定的知识产权摘出并加以排列,就会形成这样一个情况,专利、商标、版权、商业秘密、植物新品种、地理标志、遗传资源、传统知识、民间文艺、集成电路布图设计。品牌及商标,商标及品牌,这恐怕就是商标与知识产权的关联,品牌既然是商标,是商标的另外一种称谓,品牌自然就是知识产权。 第三,品牌与知识产权的间接关联是最长寿的知识产权,包括商标专利、版权、商业秘密四种。市场上活跃着一批百年品牌甚至是数百年的品牌,另外常常听到某某品牌死而复生的故事。商标是价值最高的知识产权,一家企业要想基业常青,必须要不断推出新产品,并且拥有自己一大批的专利。商标不同于其他的知识产权,价值不会不断的减少而是会逐渐的增加,商标价值会大于其他企业知识产权和有形资产、无形资产的组合。一件品牌,国外的一个品牌可以卖到2500元,那么大家可以知道,很多的国外大品牌企业在中国来完成他的加工,同样的加工工厂,同样的布料、款式,因为贴上不同的商标价格就相差几十倍、上百倍,这就是商标的竞争力,商标的价值。

  另外商标是具有海量内涵和无边外延的知识产权。商标并不是仅仅是产品上面的几个字,商标的内涵是海量的,可以升华产品的知名度,商标的外延是无涯的,可以撒播到地球每一个地方,不断拓展市场的基础,在企业所有知识产权中,唯有商标既可以代表企业的文化,又可以帮助企业拼搏现在与未来。商标既可以在国内转移,又可以跨国过户,为新的企业所用,所以商标又是承上启下的知识产权,一件商标,内涵越丰厚,知名范围越广,其当前的市场份额就会越大,未来的市场竞争力就会越大。 品牌(brand)不是从英语翻译过来的词语,而是一个新的词语,特指知名产品的牌子。商标(trademark)虽然是从英语翻译过来的词语,但是在我国使用有百年,公众清楚是什么意思,就是牌、牌子。品牌是对牌、牌子时髦的表达。品牌是当今时髦的词语。虽然品牌即商标,商标即品牌,但是什么时候使用品牌,什么时候使用商标,这和人们使用习惯的不同大有不同。官方和媒体在文件报道书面语中更加使用品牌,比使用外来语说起来更顺手更顺口。此外品牌也常常作为企业产品或者是知名度的代名词使用,或者被各种形式引申使用,看到他人使用品牌一词,都要明白品牌的基本词意就是商标。品牌与我们息息相关,我以为,品牌发展和品牌建设的基本意思大体相同,就是指企业和城市要做全方位的努力,不断提高商标或者是城市的知名度,不断增强商标或者是城市的特色吸引力。 我今天的演讲就到这里,希望对大家有所帮助,预祝上海的品牌发展和建设更上一层楼,谢谢大家。

  第四位演讲者:上海社会科学院经济研究所所长、上海市人民政府参事左学金。他演讲的题目是《上海创新转型与品牌中心建设》。大家欢迎!

  前面几位嘉宾演讲,是我学习的机会,我现在才弄明白商标和品牌有什么区别,现在终于明白了。 上海曾经是我们国家的工业、特别是轻纺工业的品牌中心。我有一个本家叫左旭初,我从他送给我的一本书里面找了一找,我们有很多品牌:上海20、30年代金鸿翔先生创立的“鸿翔”牌时装商标,吴蕴初先生创立的“佛手”牌味精,余芝卿先生创立的大中华橡胶厂和“双钱”牌轮胎,“万金油大王”胡文虎创立的“虎标”牌药品商标,胡西园先生创立的“亚浦耳”牌灯泡,丁熊照先生创立的“大无畏”牌电池,荣宗静、荣德生兄弟创立的“兵船”牌面粉、“人钟”牌棉纱等等。 50年代上海经历了重要的转型,从原来远东最大的商业中心、金融中心转向一个新中国成立以后的综合工业基地,我们保留了一些品牌,在此基础上又发展了一些品牌,当初我们有戴上海手表、钻石手表,现在戴上海牌的手表比较少了,但是还是有人戴。自行车有永久、凤凰,冰箱、彩电、洗衣机都有上海的品牌。这是有很多都是新的,像是彩电。但是我们也产生了新的钢铁重化工的品牌,比如上海闵行工业区有四大金刚。 上海80年代中期以来,特别是92年以来,上海进入改革开放的新时期,明确了建设国际经济中心、金融中心和贸易中心的战略目标。在这个过程当中,我们国家有很大的变化,就是长三角、珠三角的民营企业起来了,大量的外资进入中国、进入上海,所以上海的制造业产品失去了一些比较优势,上海在全国的地位也有所削弱。

  引用了今年品牌发展报告里面的一些数据,去年世界品牌实验室在北京发布了第九届《中国500最具价值品牌排行榜》,上海在500个品牌当中有45个品牌入选,占9%,远远不是一个压倒性的优势。上海品牌总额是5237.5亿,占总价值的8%,单位品牌的价值比全国品牌要低一些,品牌从08年大概是维持在40%的水平。我们在全国各个省市的排名当中,排在第三位,在北京和广东之后,但是和前两位差距比较大,同后面的差距不是那么大,我们有点已经落到第二集团这样一个位置。北京92个品牌,广东84个,上海45个,浙江44个。 现在上海有了“率先转型”这样一个任务,特别是09年全球金融危机影响中国以后,中国沿海地区尤其是上海转变发展经济发展方式,提升产业结构的任务变得更加迫切了。所以十二五规划明确的提出来,发展主线就是创新驱动、转型发展,这个创新驱动、转型发展的本质是提升价值链,不是从什么产业到什么产业,传统产业也可以创新驱动、转型发展,新业态更应提升价值。 下面我提四点建议。第一把品牌建设作为上海创新驱动、转型发展重要的载体和实施目标。要实现创新驱动、转型发展这样一个大的目标,一个主线、重要的载体,或者是实施的目标就是品牌建设,上海应该成为品牌中心,应该成为全国最重要的品牌中心。

  我们要把品牌中心的建设与四个中心的建设与产业结构的升级总部经济,现在提出两头在沪,价值链的研发设计和市场营销两头在沪,加工装备可以转移到外地去,这都要和品牌中心的建设要联系起来。 上海建设品牌,从历史上来看有深厚的基础,品牌建设我们有迫切的需要和重要的可能。只有有好的品牌,我们提升价值链才有可能,我们才能更好的利用国内和国外的创新资源来为自己创新服务。 政府要为品牌建设提供良好的服务,这里面政府的作用是为品牌建设创作一个良好的环境,但是要避免包办代替和拔苗助长,这个要注意。现在提出上海要改变强政府弱企业的问题,现在我们还在进一步的改变,转变政府职能。 产业政策过去比较关注,我们选择优先发展的产业,这个可能还要做,但是我们也要更多的关注创造一个公平竞争的市场环境,包括反垄断,鼓励中小企业的发展,鼓励企业家精神,目前上海企业家精神有,但是还要进一步的发扬光大,要让行业协会组织发挥作用,通过让企业改革改制提升国有企业的活力,同时为中小企业提供更多的机遇。

  第三对新品牌给予更多的关注,上海品牌中心评了十大品牌,老凤祥是老品牌,东方航空是老品牌,但其中大多数都是新品牌,十大品牌领军人物大多数也是新品牌。 最近我参加2013浦东年度经济人物的评选,评了20强,既有国际航运中心建设的领航者,也有电子商务的开拓者、生物制药的领军者、服务外包产业的排头兵,有很多都是新业态,希望给予关注。最近开会要注意服务业的新业态,上海有很大的优势,现在上海已经出现了一大批的新企业,特别是电子商务和物流、第三方支付等新金融以及数据库管理、研发管理、服务业外包,还包括国外的生物制药的研发外包等等,这些产业的发展非常强劲。 我个人建议上海明年评选十大新品牌,这十大新品牌是改革开放以后诞生的,特别是1992年以后诞生的新品牌。 我是一个做研究的,在这一方面的研究不多,只是谈自己的一些想法,有不对的地方请大家批评指正。谢谢。

  第五位演讲者:恒源祥(集团)公司总经理陈忠伟。他演讲的题目是《企业品牌建设的社会责任》。大家欢迎!

  尊敬的各位领导、媒体界的朋友、来宾,讲一下我对品牌的一些看法。前面一些专家是从整个理论上和法律角度上面对整个品牌做了一些研究,我想从市场角度怎么来看品牌。 因为恒源祥大家都知道,到今年是86年了,那么在这段历史当中,它基本见证了中国近代的百年历史的发展,所以我今天想谈的是我们近现代百年历史当中我们中国品牌发展的一个趋势和方向。 我们觉得在一百年当中有两个重要的时段,都是恒源祥经历过的,一个是上世纪20、30年代,是整个中国品牌发展的黄金期,还有一个是上世纪90年代到现在,也是一个中国品牌发展的黄金期。但是这两个品牌发展的黄金期他的背景是什么?就是短缺经济,20、30年代也是短缺经济,90年代以后也是短缺经济,所以在这个时间发展的很多品牌,大家都知道,我们深刻地有一个产品记忆,上海牌的手表,上海牌的缝纫机、大白兔奶糖等等。90年代也是一样,从南巡讲话以后,中国从计划经济向市场经济过度,在这个时间段,大量进行生产产品、生产制造的规模扩张,也诞生了很多具有产品和产业特质的一些品牌。

  我们今天召开这个上海品牌发展论坛,首先提出一个观点,品牌到底对我们的社会有什么重要的意义?就讲一个经济方面的问题,现在中国要靠消费拉动经济,核心的消费是什么?那就是品牌消费。我们去国外很多的消费都是品牌消费,有一项不完全统计,大概在中国每年我们购买国际品牌的每年消费量大概要接近2千亿美金,估计到2020年对于国际品牌的消费量会大概接近于1万亿美金,这还是保守的估计。那就是说,我们未来的整个中国经济的发展,包括上海经济的发展,要促进消费,如果对品牌这一块没有建立起一个很好的制度环境让品牌去发展的话,很显然,我们未来的消费也不可能把这个消费的钱是放在我们自身的品牌上去消费,而是在国际品牌上消费。大家都知道我们在国际品牌的消费上,是因为这边成本低到这里来,如果成本不低他就转移了,所以他的核心基地不一定放在中国,意味着我们在投入和产出上面会有很大的差距。 基于这一点讲三点,我们经常谈论品牌的事情,从市场的角度跟大家沟通我们对于品牌的三点意见。 第一,品牌是什么?社会一谈到品牌就会谈谈到某某企业,某某产品,去年展开一个国家品牌发展问题的研究,在研究报告当中,我们就明确提出来,品牌不是一个企业的概念。品牌有两个概念,首先是品牌的定义,从市场定义品牌是什么,恒源祥有一个定义,品牌是一种记忆,是消费者的记忆,这个记忆有有形和无形两个部分组成。

  我们通常所讲有形的产业、行业和产品,无形是国家、企业和个人,这两个体系构建起了一个品牌的记忆,简单的一个例子,把德国作为例子,大家的记忆当中都认为德国是一个精密制造仪器非常发达的国家,所以他们精密制造仪器在全球非常的知名,具体表现是在汽车领域,比如宝马、奔驰等一系列的汽车产品。德国这个品牌他在有形方面的记忆,无形的记忆是什么?德国国家是我们现在全球非常发达的经济国家,德国的企业是我们现在全球制造业当中最领先的企业,德国的人是非常具有严谨工作作风的这些人,所以有形和无形相互对照形成了德国这样的品牌。我看过德国99%是小企业,真正像是西门子这样的大企业是凤毛麟角的,支撑起它国家经济主体是中小企业。支撑起这些中小企业的主体是什么?是德国这个国家品牌,只要是德国生产就可以有高的附加值。如果我们清醒的知道品牌是什么,品牌由什么构成,我们才知道我们怎么样去做品牌,我觉得这是很关键的内容。 第二品牌是由什么决定的?在我们的研究报告当中感受到品牌最终是由文化决定,那么对文化的定义也有很多,精神文明和物质文明的组成,那么我们对文化,恒源祥对文化的总结,文化是一种习惯。那么这种习惯是由什么样的东西养成的呢?我们总结了五个要素,用中国人的话讲天、地、人、宗教、制度。天是位置,地是生活的区域,是海边、陆地、沙漠。人是所在的区域是多种族多民族,还是单一民族。宗教是信仰的宗教,制度是这个地区所形成的制度环境。这五个方面决定了这个地区的文化。这种文化决定了人们的一种潜意识。习惯是什么?习惯是一种潜意识,是你不需要硬性规定他所表现出来的一种潜意识、习惯,那么这种习惯就决定了你的品牌。

  这里讲一下我们对生产制造领域做的一个研究。“英国是经典制造,法国是浪漫制造,日本是标准制造,德国是精密制造,意大利是创意制造,中国是粗制滥造”,并不是什么也不造。我说的概念是什么呢?人们记忆当中对你的记忆,不是说我们造不好,我们也可以造好,但是全球人对你的记忆就是这样的。老外对中国人的印象是什么?“马马虎虎、随随便便”,因为这种记忆就形成了他对于你所有品牌的一种联想,如果这种记忆不改变,我们中国品牌要走向世界很难。 最近上海文化广场正在上演话剧《永远的尹雪艳》,讲述了百乐门舞皇后到台湾以后怎么来思念和回忆在上海的生活,思念在上海的精致生活是一种回忆,不管他们到哪里都会建立起他们对上海的回忆,这就是品牌。上海在上世纪或者是在20、30年代确确实实是全球、最起码是东太平洋地区最具有代表性的城市,最具代表性的城市品牌,很多人名不一定知道中国,但是一定知道上海,这就是一种记忆,有一种文化所决定的,上海的文化,天地人,上海属于中纬度地区,上海在地理位置整个长江的入河口,中国南北的中心。上海人有全世界各个国家的人,上海的宗教很发达,有不同的宗教信仰,上海的制度环境也非常发达,上海是冒险家的乐园,有这样一些内容构建起上海这样一个品牌的记忆,这种记忆影响了足足几代人。

  第三,品牌的建设需要良好的制度做保障。从消费者角度来看,现在上海的商场,特别是最好的一些商场,最好的一些地段,原则上是不给国产品牌的,而且这种趋势在全国蔓延,我们很痛苦,我们在外省市一些非常好的商场,恒源祥我认识,但是是不是有英文商标呢?如果没有英文商标能不能到国外注册一个英文商标,就可以让你进入商场,这是什么样的市场环境,我觉得很奇怪。前一段时间,我们国家领导出访,最受欢迎是穿的衣服,穿了国产品牌的衣服,用了国产品牌的化妆品,大家觉得这是一件很奇怪的事情,为什么会这样?是因为我们现在的消费者对于我们自己国家的文化和品牌还没有建立起一种自信。 当然我不否认,我们有一些品牌良莠不齐,但是我觉得,中国传统文化当中孕育出来很多优秀的品牌具有非常好的特质,我看了一下我们国外最具影响力的品牌,基本上就是在19世纪末、20世纪初这段时间成立的,不管是劳力士、LV等等都是在上世纪20、30年代甚至以前建立的。从这种角度来说那也是老字号。那为什么他能够有这样好的发展,我觉得是和我们整个舆论环境、整个国家、国民对自己的文化自信我觉得都非常有关系。所以做品牌不是一个很简单的制度条例就可以培育的。上海现在拥有全世界最好的地理位置、拥有全世界最好的硬件环境、拥有全世界最好的金融环境,如果从制度条件上来说,上海市不缺乏做品牌的任何条件。 但是我们现在看一看,上海现在自身的品牌的建设过程当中,我们在全国的影响,在全球的影响是非常弱的。现在我们非常渴望在上海能够真正去营造起这样一种品牌制度环境,真正推动上海乃至于让上海品牌走向全国和国际的环境,来推动这样一些工作,对于上海未来的转型发展起到至关重要的作用。 我只是一个企业代表,制定不了什么政策,只能在这里呼吁一下,我们共同努力,让上海品牌再铸辉煌。谢谢大家!

  第六位演讲者-新华社上海分社副社长:叶国标。他演讲的题目是《品牌宣传的国家传播力建设》大家欢迎!

  尊敬的各位嘉宾、各位朋友:大家下午好! 今天我代表新华社上海分社在这个品牌论坛发言,非常荣幸能与在座各位分享新华社诞生82年以来,在品牌建设方面取得的成就,以及在全媒体时代面临的机遇和挑战。 众所周知,新华社的前身是1931年11月7日在江西瑞金成立的红色中华通讯社(简称红中社),1937年1月在陕西延安改为新华社。如今,新华社作为中国最大、最权威的新闻信息采集和发布机构,新华社是一个涵盖各种媒体类型的全媒体通讯集团,是党和政府决策的思想库、智囊团,是党和人民的耳目喉舌、信息总汇,以及是与、路透社齐名的世界三大通讯社之一。可以说,这是历史赋予新华社最大的品牌价值。 在新时期,特别是近年来,新华社全面推进战略转型,充分发挥党和人民喉舌、耳目、智库和信息总汇的作用,初步建成融通讯社业务、报刊业务、电视业务、网络业务、金融信息业务、新媒体业务和多媒体数据库业务等为一体的全媒体机构,舆论引导能力和国际传播能力不断提升,在国际传媒领域的地位和影响力与日俱增。目前,新华社拥有遍布全球的170多个海外分社,2015年将达到200个,30多个国内分社、上万名记者和编辑,26种报刊杂志,其中包括《新华每日电讯》、《参考消息》、《经济参考报》、《中国证券报》、《上海证券报》、《现代快报》、《瞭望》、《环球》、《财经国家周刊》、《半月谈》、《中国记者》、《摄影世界》、《金融世界》等,单期总发行量最高时超过1000万份;我们可通过中、英、法、俄、西、阿、葡、日等八个语种面向海内外1万多家媒体合作伙伴、10万多家非媒体合作伙伴(包括政府机关、要素市场、金融机构、大型企业、高等院校等)播发新闻信息,履行着“传递主流声音、主导国内舆论、影响世界舆论”的职责。

  在自身品牌建设上,新华社十分注重通过对大型国际赛事和全球化活动项目进行品牌传播、引领舆论热点:我们是北京奥运会与上海世博会的东道主通讯社,发起并成功承办世界媒体峰会、“国际儿童日”大型公益活动和24小时环球直播报道等全球性重要会议、重要活动,有效提升了新华社的影响力。 新华社旗下成立了四大公司,进行独立的品牌与市场运作。分别是新华网股份有限公司、中国新华新闻电视网、中经社控股有限公司和中国国际文化影像传播有限公司。新华网被称为“中国最有影响力网站”,每天24小时以7种文字、通过多媒体形式不间断地向全球发布新闻信息,全球网站综合排名稳定在190位以内。中国新华新闻电视网(CNC)是新华社主办的跨国新闻电视台,电视新闻采集量日均800分钟,居国际电视新闻行业首位。中国金融信息平台“新华08”,是新华社采用先进的信息与通信技术自主研发的综合性金融信息服务平台,被列入国家“核高基”项目予以重点扶持。充分运用资本化、市场化手段,上海中国金融信息中心、北京国家金融信息中心、大庆国际石油资讯中心建设快速推进,全球第一家金融信息交易所正式开业。中国国际文化影像传播有限公司创办“新华影廊”并在海内外多个城市开展,延伸图片产业链。 新华社上海分社是新华社在上海地区的唯一全权代表机构,也是新华社在海内外最大、最重要和最具影响力的分社之一。一直以来上海分社非常重视品牌建设与传播,并在品牌实践活动中身体力行。比如我们围绕上海建设国际金融中心,连续两年主办了“沪上金融家”这一大型品牌活动,颁奖典礼享有“金融界奥斯卡”美誉,赢得社会各界广泛关注,得到了上海市委主要领导的高度认可,同时得到了“斯柯达昊锐”、“洋河蓝色经典”等高端品牌的青睐;上海分社新媒体中心创意承办的上海市虚拟运动会、上海城市价值取向动漫大赛等一系列的富有新媒体特色的活动,则将分社新媒体事业的发展与品牌传播有机结合起来。

  总结下来,我认为新华社在品牌传播方面有着三大独特的优势: 首先,它具有国家通讯社的高度。新华社作为国家通讯社,是党和人民的耳目喉舌,消息总汇和世界性通讯社,也是党中央、国务院及各级党委、政府和机构的智囊。依托新华社的全局高度与战略视野,可极大地提升品牌传播高度。 其次,它具有全球化的广度。新华社拥有全球化的采集与发布体系,能将品牌价值通过我们的渠道传播到世界各地,并通过海内外联动,墙外开花墙内香,有效提升品牌的国际知名度和全球影响力。 再次,它具有全媒体的深度。新华社拥有报刊、电视、网络、手机、户外等全方位、立体化的传播渠道,以文字、图片、音频、视频等多种手段进行展示。通过全媒体的整合展示,深度挖掘品牌内涵。 衷心希望在不久的将来,在世界的十字路口,在上海的地标转角,与各位来一次美丽的邂逅!

  下面我重点介绍一下广场大屏幕,也就是如今被大家广泛称道的“中国屏”——从2011年8月1日起,新华社全资子公司新华影廊(北京)文化传播有限责任公司租赁了位于时报广场北端主电子屏中的第二块屏幕。这是在美国唯一一块由中国官方运营的户外大屏,简称“中国屏”。它迅即成为在世界十字路口宣传中国形象的高端载体。 这块中国屏面积238平方米,是中国公司首次在这片有“世界十字路口”之称的黄金地段长期租用的大型户外液晶显示屏。在寸土寸金的纽约户外广告产业里,这同样是一次成功的锲入。据统计,每天经过广场,驻足仰望这些广告屏的人数超过50万人次,每年吸引的目光超过一亿人次。据官方统计,时代广场每年吸引约4000万来自世界各地的游客,相当于美国人口的14%。 对于新华社的大动作,路透还专门进行报道,认为“这可能是(新华社)在最近美国扩张中最显眼的一步”。现在新华社的北美总分社已经搬到曼哈顿广场地带,从我们的办公室可以直接看到中国屏。 中国城市名片《上海》自2011年8月1日率先开始在“中国屏”上全天候滚动播出。《上海》未使用一名专业演员,着重表现上海老百姓真实的工作和生活状态,向世界展示一个自信的上海、自信的中国。《上海》时长约4分30秒,在“中国屏”上持续播放到了2011年9月10日,每天滚动36次。 此后,苏州、杭州、成都、井冈山、山东、海南、福建等地的宣传片,以及五粮液集团、 “上海中心”、鄂尔多斯集团、中关村等企业的形象片也相继登陆,得到全球媒体高度关注。 同时,在陆家嘴金融贸易区华能大厦楼裙带处,正在建设一块总面积约600平方米的LED显示屏。它面朝东方明珠、金茂大厦、上海中心大厦、正大广场等高级写字楼,是展示中国改革开放形象和上海经济建设面貌的重要窗口,也是国内外著名品牌推广和宣传的理想选择。 纽约是世界的纽约,上海是世界的上海。从地理的绝对概念看,纽约很远,上海很近,但在这个全媒体的时代,远和近又是一种能够在强大的传播力面前瞬间乾坤挪移的相对概念。今天,我们新华社在国家传播力的锲入方面,已经走出了扎实的一步,吸引了全世界的目光。

  谢谢。到目前为止,六位来自政府部门、社会组织、行业协会、媒体、企业、檐沟基础的领导、专家和企业家发表的主旨演讲结束,让我们对他们的精彩演讲表示深深的感谢! 各位领导、专家学者、企业家、来宾们,论坛进行到这里马上就要结束了,我受主办方和协办方的委托,下面做三点发言: 一、抓住机遇,顺势而为。本次论坛是深入贯彻落实“十八大”精神的具体体现。党的十八大报告把品牌发展作为全面提高开放型经济水平的核心之一,明确提出“坚持出口和进口并重,强化贸易政策和产业政策协调,形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势,促进加工贸易转型升级,发展服务贸易,推动对外贸易平衡发展。”目前,上海正处于转型发展的关键时刻,上海的发展理念、增长动力、经济结构在产生深刻变化,亟需彰显品牌力,要把上海建设成为国内外有影响的品牌中心。上海要打造成为国际大都市,增强国际影响力和区域影响力,更好地服务长三角和服务全国,确实已越来越离不开品牌的支撑。世界其他国际性大城市发展也证明,只有品牌才能使它们雄踞经济价值链高端,更好地发挥它们作为全球重要节点城市的作用。 本次论坛通过发布2012年上海品牌发展报告,让人们从品牌角度,深入了解上海的经济发展态势。通过由企业发出成立品牌企业联盟的倡议,发出一个强烈信号,即上海企业将坚定不移地形成合力,做大做强上海自主品牌,坚持不懈地扎实推进上海国内外品牌中心建设,顺应了上海城市发展的需要,有着急迫的现实意义。

  二、内容扎实,富于启发。本次论坛,从品牌发展与知识产权的紧密结合、相互促进这一角度,对上海建设成为亚太知识产权中心城市和国内外品牌中心进行深入研讨,虽然只有半天时间,但每位演讲嘉宾的内容都较为充实。 对上海建设成为亚太地

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